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19 Dic Monta una Campaña para tu Parroquia en 10 Pasos

Se me ocurre una idea: “Por qué no hacemos un mensaje chulo en Whatsapp para ayudar a la Parroquia y que la gente lo comparta…seguro que la gente ayuda y cuanto más lo distribuyan entre sus amigos, mejor..”.

Pues sí, todo lo que puedan distribuir será estupendo, pero al final estas ideas hay que bajarlas a la tierra. Se llama montar una campaña de marketing para tu ONG, Parroquia, congregación, etc. Ni más ni menos.

Y es muy sencillo, o muy difícil dependiendo de quién esté detrás de ello y cómo lo organice.

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3 Claves Para tener éxito con la campaña de marketing de tu iglesia

Sólo hacen falta tres factores que luego vamos a desarrollar, pero son 3 pilares para tener éxito con tu campaña y obtener recursos para tu Parroquia:

  • Un Objetivo Específico: medible, concreto, que sea alcanzable y a la vez sea un reto estimulante.
  • Una serie de acciones que deben hacer personas para conseguir nuestra meta:
  • Un Calendario Planificado con una fecha de arranque y de finalización.

Ya está. Sólo con eso lo tenemos todo.

El problema que nos encontramos muchas personas alrededor de parroquias, congregaciones, asociaciones, ONGs, etc, es que esas ideas tan chulas nuestras o prestadas, no son tan fáciles de llevar a la práctica.

La mayor parte de las veces estamos desbordados y no tenemos ese tiempo para estudiar y averiguar qué nos hace falta. Nos dejamos llevar por la idea, muchas veces la soñamos en una foto, o dibujo, y el resto..”bluff”, pues no sale solo.

Bueno, vamos a ver con este post cómo ayudar a bajar a la tierra estos pilares y desarrollarlos en un Check-List que poder seguir como referencia.

Primero de todo:

1. ESTABLECE UNA GRAN META:

Ya sé que pensamos en recursos financieros la mayor parte de las veces, y que la respuesta siempre es lo máximo posible. Pero concretemos. Mi meta es conseguir recaudar en 3 meses 5.000€ vendiendo calendarios de la Parroquia.

establece una gran meta
La Meta

Estos calendarios, creo que los venderemos a 5€, luego son 1.000 calendarios. Está bien, hagámoslo grande: 2.000 calendarios de la Parroquia, que son 10.000€.

Ya tengo el objetivo fijado y una gran meta. ¿Cómo puedo hacer para vender 2.000 calendarios en mi Parroquia?

Averigua Qué Quieres y luego Elige Tu Objetivo

2. Busca un Buen Lema.

Pues necesito algo Grande. Y aquí entra un poco de creatividad. Tenemos que hacer que las personas se sientan implicadas; que sientan que su ayuda es importante y que se identifiquen.

Hay que buscar un lema que haga que la gente participe en la distribución y que llame la atención de quien puede colaborar y que ya tiene muchos estímulos.

En el caso de una parroquia de pueblo, pensamos en hacer partícipes a los profesionales por sectores de la misma, por ejemplo, dando lugar a un calendario con un mes para el comercio, otro para la escuela, otro para la residencia y los jubilados, otro para los restaurantes, otro para los agricultores, otro para los bancos, otro para las peñas….

Elige un Lema para tu campaña
El Lema

3. Crea una historia

Y comparte todos los contenidos posibles alrededor de la misma. Desde el momento de su creación, las campañas de marketing son elementos que nos aportan contenidos que compartir con nuestras comunidades.

Story Telling

No esperemos a lanzar la campaña para hablar de ella. Id haciendo partícipes a las personas, en el website, canales sociales, noticias en prensa, blogs, etc. Estos contenidos hacen que la gente lo espere, se dé a conocer y nos facilitan más recursos. ”Comerciante: ¿Te apuntas este año al calendario por Tu Parroquia?”

4. Diseña una Identidad Uniforme

Aquí entra en juego la creatividad y las ideas. Toda esta creatividad tiene que presentarse de una forma uniforme con un diseño atractivo.

¿Quién puede hacer esto? La persona que se encarga de la página web, o algún voluntario. Cerca de la parroquia siempre hay algún grupo de jóvenes, y entre ellos, seguro que hay muy buenos diseñadores.

Tened en cuenta que el lema tendrá diferentes aplicaciones para su distribución y que todas tienen que ser reconocibles: el lema principal, su página correspondiente en la web de la Parroquia, la aplicación correspondiente para las distintas redes sociales, carteles, folletos, y en nuestro ejemplo, el propio calendario final.

identidad corporativa uniforme
Identidad La Parroquia de Hoyo

5. Elige qué Canales Emplear

Por dónde vas a comunicar tu historia. Primero valora todas las diferentes alternativas segmentando entre canales online y offline.

Cuando asignemos los recursos, en función de las posibilidades y posible retorno, decidiremos los definitivos.

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Los Canales | Fuente: Pixabay

Por canales online incluiremos desde:

  • la propia web de la parroquia,
  • marketing online (Facebook, twitter, etc.)
  • email y newsletters
  • redes sociales

Desde el punto de vista offline:

  • distribución tradicional: puestos en la parroquia, reparto por líderes con obetivos de distribución, etc.
  • relaciones públicas (en la propuesta de la parroquia serían las habilidades para involucrar a los comerciantes, los alumnos de los colegios, etc)
  • campañas telefónicas y de mailing tradicional.

6. Analiza Qué Recursos Necesitas

Lo puedes valorar en función de los canales y los costes implícitos de realizar la acción.

En caso de realizar acciones de fundraising, la contratación de profesional para el diseño de la campaña, banners, lemas, calendario, etc.

En el ejemplo de nuestro calendario, tendríamos en cuenta todos los elementos necesarios para la producción y distribución del elemento principal el calendario (diseñador, fotógrafos, si necesario, imprenta) y su comercialización (carteles anunciadores, anuncios si los hubiera).

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Los Recursos | Fuente: Pixabay

7. Rodéate del “Equipo A”

Monta un buen equipo y distribuye las tareas

Será fundamental que haya un buen líder. Si tú no lo eres, búscalo en el equipo, y en último caso valora la posibilidad de contratarle. Junta a las personas capaces, y distribuye funciones y tareas concretas.

Consejo: No lo hagas tú todo. Implica a la gente y responderá agradecida y aportando nuevos talentos.

Elige un buen Equipo
Equipo A | Fuente: Pixabay

8. Analiza los Objetivos

Analiza cómo y quién va a medir los resultados. Cuando termines la acción tienes que evaluarla.

En el caso de una campaña de fundraising, aspectos concretos como las ventas y a través de qué canales, qué distribuidores, medios de pago, donaciones alternativas, el número de donantes, número de nuevos donantes, personas alcanzadas, etc.

Otros aspectos más cualitativos, pero igualmente importantes: publicaciones y difusión de contenidos alrededor de la acción, número de seguidores en canales sociales, aumento de voluntarios implicados, número de voluntarios que participan activamente…

Mide resultados
Analiza los objetivos Fuente: Pixabay

9. BE ONLINE MY FRIEND

Facilita la gestión financiera. De nuevo piensa en el canal.

Si un amigo te ofrece que colabores con una asociación a través del móvil, piensa que si lo haces tiene que ser tremendamente sencillo.

Piensa en instalar un modo de pago efectivo para comprar el calendario y dejar tus datos de forma sencilla.

Vaso medio vacío: esto me dificulta la vida.

Vaso medio lleno: toda la gente utilizamos el móvil (y lo haremos todo a través del móvil).

Revisa tu web, y que la campaña sea fácilmente ejecutable  a través de una buena landing page con un modo de pago sencillo y trazable.

Facilita las compras
Be Online My Friend | Fuente: Pixabay

10. ESTABLECE UN CALENDARIO

Con fecha de inicio y final.

La mejor forma es poner una fecha concreta de arranque de la acción de marketing (en nuestro caso, cuándo se inicia la venta del calendario) y de final (último día para la compra del mismo).

Para estar cómo establece un calendario hacia atrás en el que planifiques todo lo que necesitas para llegar cómodo a cada fecha. Establece hitos o puntos de no retorno (fecha de impresión y cuándo tienen que estar las fotos y la maquetación definitiva en imprenta, por ejemplo).

En nuestro calendario habrá varias tareas que se ejecuten a la vez. Identificar las tareas, las fechas y los responsables será clave.

Planifica tus fechas
El Calendario | Fuente: Pixabay

CÓMO HACER UNA CAMPAÑA PARA TU PARROQUIA: INFOGRAFÍA

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Monta una Campaña de Marketing para Tu Parroquia

CÓMO HACER UNA CAMPAÑA PARA ONG

En este artículo he tratado de mostrar cómo preparar una Campaña de Marketing para una parroquia, que también se puede aplicar a una ONG, congregación, fundación o asociación con un objetivo concreto.

Creo que es importante que identifiquemos a una persona concreta que debe liderar la campaña y sus acciones, y si no puede ser el representante de la parroquia o institución por exceso de trabajo, contratar o delegar en una personas con esa capacidad.

Campaña de Marketing Parroquial

Espero que este esquema pueda ayudarte a cómo afrontar una Campaña de Marketing Parroquial.

Y recuerda:

“Dios no elige a los más Capaces, sino que capacita a los Elegidos”.

Si necesitas ayuda, no dudes en contactarme.

Rodolfo Moreno-Manzanaro
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Rodolfo Moreno-Manzanaro

Social Media Strategist at Social Media Rodolfo Moreno-Manzanaro
Soy Rodolfo, quiero ayudarte a aumentar tus ingresos, dar a conocer tu proyecto y construir una estrategia duradera con tus clientes.
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